SEO（検索エンジン最適化）は、世界中でウェブサイトの可視性を高めるために重要な役割を果たしています。しかし、地域によってSEOのアプローチは大きく異なることがあります。 海外と日本でのSEOの違いを理解することは、国際的なマーケティング戦略において非常に重要です。また、アメリカやヨーロッパ、アジアなど、主要な国々でのSEOの特徴を把握することで、より効果的なグローバルSEO戦略を構築できるでしょう。この記事では、それらの違いと特徴、そしてそれらを踏まえたうえでのアプローチ方法について詳しく解説します。
海外と日本のSEOの基本的な違い
SEOの世界において、国によって異なる戦略が必要です。特に、海外と日本では、いくつかの顕著な違いがあります。
言語と文化の違いがもたらす影響
まず最も明白なのが、言語の違いです。英語のSEOは、多様な表現や類義語を考慮する必要がありますが、日本語のSEOでは、検索クエリが比較的単純であることが多いです。また、文化的要素も大きく影響します。例えば、日本では季節感を重視する文化があるため、季節に関連したコンテンツがSEOに効果的です。
検索エンジンのシェアと優先順位
国によって検索エンジンのシェア違うため、最もシェアが高い検索エンジンは何なのか事前に調べ、その検索エンジンに合ったSEO対策をする必要があります。多くの国ではGoogleのシェアが圧倒的に多いですが、国によってはBaiduやbingなどのシェア率が高い場合があります。
Webトラフィック解析サイトStatCounterの調査によると2023年1月から2024年1月までの期間で、世界で最も使用されている検索エンジンはGoogleということがわかっています。
Google：91.47%
bing：3.42%
YANDEX：1.78%
Yahoo!：1.1%
Baidu：0.83%
DuckDuckGo：0.54%
出典：StatCounter「Search Engine Market Share Worldwide」
モバイルとデスクトップの使用傾向
また、モバイルとデスクトップの使用傾向の違いも重要です。現在では日本だけでなく海外でもモバイルファーストのアプローチが特に重要であり、SEO戦略ではモバイルユーザーの体験を最優先に考慮する必要があります。
主要な国々におけるSEOの特徴
世界各国にはそれぞれのSEO戦略があり、これらを理解することは国際的なビジネス展開において重要です。
アメリカにおけるSEO
アメリカはデジタルマーケティングの最先端を行く国の一つです。Googleのアルゴリズム更新に迅速に対応し、最新のSEO戦略を常に取り入れる必要があります。また、多様な文化的背景を持つユーザーに対応するため、多言語対応やカルチャーに敏感なコンテンツ作成が求められます。また、競合も多くSEO対策の難易度は比較的高いと言えます。
ヨーロッパ諸国におけるSEO
ヨーロッパは多言語国家が多いため、言語ごとの最適化が必要です。各国の文化や検索習慣の違いを理解し、地域ごとにカスタマイズされたSEO戦略を展開することが重要です。GDPR（一般データ保護規則）などの法規制も考慮する必要があります。
アジア諸国におけるSEO
アジアでは、国によって検索エンジンのシェアが大きく異なります。例えば、中国ではBaidu、韓国ではNaverが主流です。これらの地域特有の検索エンジンを理解し、適切な最適化戦略を取ることが重要です。モバイルユーザーが多いため、モバイル対応も重要なポイントです。
海外SEO対策のアプローチ
効果的なSEO戦略を構築するには、国別の特徴を理解し、それに適応するアプローチが必要です。
言語と文化への適応
異なる国々で効果的なSEOを実施するためには、その国の言語と文化を深く理解することが不可欠です。キーワード選定やコンテンツ作成において、地元の言語や文化的背景、検索者の意図を考慮することが重要です。
地域ごとの検索エンジン最適化
Google以外の検索エンジンを優先する地域では、それぞれの検索エンジンの特性を理解し、その基準に合わせたSEO戦略を展開する必要があります。これは、特にアジアやロシアなどの地域で重要です。
SNSとコンテンツの役割
SNSの使用は国によって異なり、SEO戦略においても重要な役割を果たします。コンテンツの共有やインフルエンサーマーケティングを活用し、信用度を上げることも非常に重要です。
海外SEOにチャレンジするなら
海外向けにサイトを運営するためには海外SEOは欠かせません。今回ご紹介した内容以外にもやることが多くあり、自分で始めるのは非常に大変です。株式会社ユリーカでは海外SEO対策支援サービス「アクセスアップ」でお客様の海外へのビジネス展開をご支援いたします。
詳しく見る：https://viva-eureka.com/service/accessup/
まとめ
この章では、国別のSEO戦略をまとめ、実践的なアプローチを提案しました。異なる地域におけるSEOの違いを理解し、適応することがグローバルなビジネス展開において不可欠です。各国の言語と文化を尊重し、地域特有の検索エンジンとユーザーの習慣に合わせたSEO戦略を展開することが、成功への鍵となるでしょう。